从盲盒的潮玩出圈神秘惊喜到手办的精致收藏，从IP的潮玩出圈欣赏共鸣到玩具的互动体验 ，潮玩正改变着我们的潮玩出圈消费观念和文化生态。到底该怎么定义潮玩？潮玩出圈这恐怕很难有一个标准答案——有人说它是一种玩具
，也有人说它是潮玩出圈一种文化现象，还有人说它是潮玩出圈暗区免费开挂的软件一种生活方式的表达。

不被定义 、潮玩出圈千人千面，潮玩出圈这或许正是潮玩出圈潮玩的迷人之处。

小众到大众

潮玩起初在小众收藏爱好者和艺术家群体中走俏，潮玩出圈但随着消费观念的潮玩出圈转变和文化的普及，它已逐渐走向大众市场 。潮玩出圈用4个字可以很贴切地概括潮玩现在的潮玩出圈受众群体—男女老少。

说到潮玩，潮玩出圈肯定少不了火爆全球的潮玩出圈拉布布。这只咧着9颗牙齿坏笑 、头顶一双直立尖耳的丑萌小精灵已经10岁了，是中国潮玩品牌泡泡玛特公司旗下的热门IP 。今年27岁的李嘉兆算是拉布布老粉丝 ，“我前几年买拉布布的暗区突围透视物资挂时候 ，身边好几个朋友还问我为啥买这个没用的丑东西。现在他们也觉得它可爱得不得了，甚至会去二手平台上淘买不到的款式”
 。

不只是年轻人活跃在潮玩市场 ，58岁的周霞也成了潮玩的新朋友 ，她最喜欢的IP是52TOYS公司的小男孩NOOK
。“有一次逛街时，我偶然看到了这个小男孩模样的玩具 ，奶乎乎的 、委屈巴巴的小表情特别像我大外孙，一下子就戳中我了。”周霞说 ，买的时候都不知道它叫啥名字。从那以后，周霞就成了NOOK的忠实粉丝，每次出新品都会去看看。

“NOOK是我们在2022年推出的自行开发的潮流IP，设计时的设想是一个性格安静
、内向敏感却有着天才创造力的免费挂 锁头 透视 锁血小男孩
，脑袋里充满各种奇思妙想，喜欢待在没人的角落观察世界
。”在52TOYS潮流IP主理人朴得现看来 ，NOOK的角色引起了许多消费者的共鸣——有小朋友也有大朋友，有形象上的共鸣也有情感上的共鸣 。未来 ，公司也将依据IP特点、结合市场动态 ，开发出更多创新有趣的产品。

“国内经济发展与消费市场的逐渐成熟，是潮玩行业崛起的一个重要基础。随着人们生活水平的提高，对精神文化消费的需求日益增长。消费者不再满足于传统的玩具
，而是追求更具创意和个性的产品
。”中央财经大学副教授刘春生说，潮玩正是满足了这一需求 ，每个潮玩不仅是一个玩具 ，更是RAY暗区直装辅助一个故事，一种情感的寄托。

圈粉到破圈

曾经 ，潮玩走红主要靠明星“种草”；如今 ，新鲜玩法 、社交传播、二级市场，都成了共同推动潮玩走红的重要因素 。

以拉布布举例。凭借超高人气，拉布布被泰国官方授予“神奇泰国体验官”称号，成为史上首位获得“外交身份”的潮玩IP 。一众明星纷纷在社交平台晒出收藏的拉布布
，成了极具影响力的广告。他们的选择不仅吸引粉丝追求“偶像同款”，还会被大众视为一种品质和潮流的象征 ，从而不自觉地跟风购买。

该怎么吸引消费者买完一个还想再买呢 ？心理学研究表明，间歇性 、不可预测的暗区突围辅助器开挂奖励比固定奖励更容易让人激动。于是，不少潮玩公司通过盲盒形式创造“惊喜经济”，让消费者在购买的过程中充满期待和惊喜  。这种模式不仅降低了消费者的购买门槛 
，还增加了产品的趣味性和复购率。李嘉兆每次没抽到喜欢的就还想再抽 ，“总想着下一个就能抽到心愿款甚至是隐藏款”。

一个小小的盲盒
，可能因为一次成功的“开箱”视频在网络上引发热议。社交媒体上 ，潮玩博主们分享的开箱视频、收藏展示和创意玩法 ，吸引了大量粉丝关注。社交媒体的兴起，也为潮玩的传播提供了强大助力。这些视频不仅展示了潮玩的魅力，也激发了更多人对潮玩产生兴趣 ，促进了潮玩文化的传播和发展
。

尽管在二手市场的小辉全防7.0科技暗区突围价格居高不下  ，但拉布布成交量还是不断增长。“这个前方高能系列的拉布布是我蹲了好几天直播间抢到的 ，等了将近两个月才收到货。一拿到手我就把它挂到包上 ，约朋友出去溜达了一圈 。”今年22岁的陈歆怡不好意思地挠挠头
，“其实出去倒也没什么事 ，就是想让大家看看我的拉布布，显摆一下。”

走红到长红

随着市场逐渐成熟 ，文化消费已成为一个重要消费品类
。“近些年，相关企业在IP研发
 、投入设计、制作营销、宣传推广等方面
，都积攒了大量经验。未来无论是国内还是国际，都还有非常大的暗区突围破解直装发展空间。”刘春生建议潮玩企业深耕细作
，投入更多精力在IP挖掘和产品设计，以及故事 、漫画、游戏等衍生文化的输出上面。

“我们的品牌主张是‘玩点有趣的’ ，希望做一家伟大的玩具公司，所以也一直在思考该怎么让产品更立体，让玩具与用户更好交互起来
。”朴得现介绍，受科幻和史诗叙事的启发，公司围绕核心IP猛兽匣开发了一个丰富的内容生态系统，包括官方漫画和即将推出的与一位知名科幻作家合作的小说。

今年7月份，52TOYS带着猛兽匣系列产品和官方漫画《猛兽匣：机甲纪元》首次登陆BW漫展 。展厅门口，一只展翅欲飞的机甲鹦鹉站在高达2米的巨型机甲恐龙身上
，引得许多观众驻足拍照 。“从酷炫的暗区突围稳定透视卡盟变形机甲玩具到热血的漫画故事，再到BW漫展现场好玩有趣的互动游戏，猛兽匣早已不止于玩具，更是在构建一个属于玩家们的精神乐园。”朴得现说 ，如今猛兽匣不仅在国内很受欢迎 ，还吸引了全球玩家，尤其受到日本和美国资深玩具迷的喜爱 。

“以前一提到中国就容易联想到中国制造，而现在 ，中国设计和中国创造正逐渐在全球市场上掀起风潮。”刘春生认为，潮玩行业的火热 ，恰恰体现出我国文化产业的发展以及综合国力的增强。

但是 ，在带来甜蜜的同时 ，潮玩的爆红也伴随着苦涩
。经济利益驱使下，黄牛利用软件抢购 、雇人排队等手段 ，全网最低价辅助发卡网破坏了市场的公平性
，攫取了本应属于普通消费者的购买机会。“我就喜欢在线下买，享受这种即买即开的感觉
。以前在门店或者机器人商店基本可以随便买，现在拉布布火了之后 ，热门系列线下基本没货，线上又抢不过黄牛
，哪怕抢到也要等至少一两个月的预售。”李嘉兆觉得被伤害的体验感使她没有了刚“入坑”时的快乐。

假货泛滥同样破坏了市场秩序，高仿品的出现不仅损害了品牌方的知识产权
，也让消费者面临“劣币驱逐良币”的风险 。消费者可能因无法辨别真伪而买到假冒伪劣产品，进而对整个品牌和行业的信任度下降 。陈歆怡说
，有一天等预售的时候，没忍住在二手平台上花200多元收了一个 ，卖家说保证正品 ，暗区突围无限辅助结果到货一看 ，与正品相差甚远。“希望以后可以轻轻松松买到喜欢的正品 。”这不仅是陈歆怡的愿望，更是每一个潮玩玩家的愿望。

10年时间
，潮玩行业从中国制造到中国创造；下一个十年，能否在挑战与机遇交织的环境下茁壮成长
？期待各家潮玩公司能探索出一条属于自己的发展之路 ，而消费者们也将在这个充满活力与创意的潮玩世界中 ，找到属于自己的那份快乐。（作者 ：勾明扬 来源：经济日报）